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Manifesto valoriale e posizionamento sulla Gen Z

Mezcal Agency ha affiancato Poste Italiane in un progetto strategico dedicato alla Generazione Z, costruendo un manifesto di valori capace di tradurre trasformazione digitale e sostenibilità nel linguaggio dei nativi digitali.

IndustryServizi finanziari

ServicesPeople & Culture

La sfida

Poste Italiane sta ridefinendo il suo posizionamento per diventare un vero ecosistema di servizi per i più giovani: superapp unica, pagamenti smart, prodotti finanziari per under 35 e impegno concreto sulla sostenibilità ambientale e sociale.
L’obiettivo del progetto era dare una cornice valoriale chiara e credibile a questa strategia, in linea con le aspettative Gen Z su trasparenza, inclusione e impatto.

Approccio

La nostra
soluzione.

Abbiamo lavorato con i team marketing e sostenibilità di Poste Italiane per:

mappare valori e driver decisionali della Gen Z (digital first, autonomia finanziaria, sostenibilità, autenticità);
leggere la strategia 20242028 del Gruppo – superapp, riduzione del digital divide, carbon neutrality, progetti per i giovani – in chiave culturale e non solo di prodotto;
coprogettare un manifesto di valori che allinea purpose, offerte “per i giovani” e tono di voce, diventando base comune per campagne, iniziative educational e contenuti digital.

Visualizzazioni

Il risultato.

Il manifesto finale mette al centro tre promesse: semplicità digitale, autonomia finanziaria responsabile e impatto positivo su comunità e ambiente, tradotte in statement chiari e utilizzabili su tutti i touchpoint del brand, dalle pagine “Poste per i giovani” alle future campagne rivolte alla Gen Z.