Rebranding e nuovo posizionamento: patientcentric e vicino al territorio
Mezcal Agency supporta CDI – Centro Diagnostico Italiano, parte del Gruppo Bracco, in un percorso di posizionamento strategico che mette ancora di più al centro la relazione con il paziente e il legame con il territorio, attraverso contenuti video, social, digital e touchpoint offline coordinati.
La sfida
CDI è un punto di riferimento storico della sanità ambulatoriale milanese, con centri diffusi sul territorio e una forte vocazione alla prevenzione e alla cura “sotto casa”.
La sfida era aggiornare il posizionamento di marca e la comunicazione per renderli ancora più vicini alla vita reale delle persone: raccontare tecnologie, servizi e innovazione digitale (app, portale, digital twin dei pazienti) senza perdere empatia, chiarezza e prossimità.
Approccio
La nostra
soluzione.
Con il team CDI abbiamo lavorato su una piattaforma strategica che traduce la competenza clinica in un linguaggio accessibile, coerente su tutti i punti di contatto.
Abbiamo definito un posizionamento più “patientcentric e territoriale” e lo abbiamo reso concreto attraverso:
- format video che portano virtualmente le persone dentro le sedi CDI, spiegando percorsi, esami e servizi con tono chiaro e rassicurante;
- piani editoriali per social e canali digitali che valorizzano prevenzione, diagnosi precoce, innovazione tecnologica e storie dal territorio;
- contenuti offline coordinati (materiali di centro, campagne locali, narrazioni di prossimità) che rafforzano l’idea di “sanità di qualità sotto casa”.
Visualizzazioni
Il risultato.
Il nuovo racconto di CDI rende più leggibile la promessa del brand: eccellenza clinica, accessibilità e relazione continuativa con il paziente.
La strategia integrata online e offline ha contribuito a rafforzare la percezione di CDI come struttura affidabile, innovativa ma vicina, capace di parlare di salute in modo comprensibile e di mantenere un legame forte con i quartieri e le comunità in cui opera.
Visualizzazioni
Il risultato.
Il nuovo racconto di CDI rende più leggibile la promessa del brand: eccellenza clinica, accessibilità e relazione continuativa con il paziente.
La strategia integrata online e offline ha contribuito a rafforzare la percezione di CDI come struttura affidabile, innovativa ma vicina, capace di parlare di salute in modo comprensibile e di mantenere un legame forte con i quartieri e le comunità in cui opera.
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